BIMI einrichten: Ihr Markenlogo in jedem Posteingang

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ist ein Standard, der Ihr Markenlogo neben authentifizierten E-Mails Ihrer Domain anzeigt — im Posteingang, bevor die Mail überhaupt geöffnet wird. Statt grauer Initialen sehen Empfänger Ihr Logo, teils mit einem blauen Verifikations-Häkchen. Das ist der einzige Kanal, in dem sich Markenidentität in der E-Mail technisch beweisen lässt, statt sie nur optisch zu behaupten.

Die harte Voraussetzung: DMARC-Enforcement

BIMI funktioniert ausschliesslich, wenn Ihre Domain eine durchsetzende DMARC-Policy hat — p=quarantine oder p=reject. Der Grund ist logisch: Ein Logo als Echtheitssignal wäre wertlos, wenn Fälscher es mitverwenden könnten. Erst wenn Spoofing technisch unterbunden ist, darf das Logo erscheinen.

Das heisst: Der Weg zu BIMI führt zwingend über den DMARC-Leitfaden. Wer noch auf p=none steht, muss zuerst dort ansetzen.

VMC oder CMC — welches Zertifikat?

Damit Gmail und andere das Logo mit Häkchen anzeigen, braucht BIMI ein Zertifikat, das Ihr Recht am Logo bestätigt. Es gibt zwei Varianten:

Ausführlich im Glossar: VMC vs. CMC — die Abgrenzung. Viele Kunden starten mit dem CMC (schnell, ohne Markenanmeldung) und rüsten später auf VMC auf.

Das Logo: SVG Tiny PS

BIMI verlangt ein ganz bestimmtes Logo-Format: SVG Tiny PS (SVG Portable/Secure) — ein abgespecktes, sicheres SVG-Profil ohne Skripte oder externe Referenzen. Das Logo muss quadratisch sein, auf einem definierten Hintergrund liegen und exakt der Marke entsprechen, die im Zertifikat geprüft wird. Die Aufbereitung eines gängigen Logos in dieses Format ist ein häufiger Stolperstein.

Der Weg zum Logo im Posteingang

Was BIMI bringt — der ROI

BIMI ist der seltene Fall, in dem eine Sicherheitsmassnahme direkt aufs Marketing einzahlt:

• Höhere Öffnungsraten: Studien berichten 10–20 % Uplift durch die Logo-Wiedererkennung — siehe Öffnungsrate & BIMI-Uplift.
• Millionen Brand Impressions: Jede zugestellte Mail wird zur Markenfläche im Posteingang (Brand Impressions).
• Fälschungsschutz mit positivem Signal: Echte Mails tragen Ihr Logo, Fälschungen nicht — ein Erkennungsmerkmal, das kein Awareness-Training ersetzt.

Wie sich das für Marketing-Teams rechnet, zeigt die Seite für Marketing & E-Commerce. Deliverability als Fundament behandelt der Zustellbarkeits-Leitfaden.

Grenzen & Client-Support

BIMI ist kein Universalstandard. Die Logo-Anzeige hängt vom Mail-Client des Empfängers ab: Gmail, Apple Mail und Yahoo unterstützen BIMI, Microsoft Outlook bislang nicht flächendeckend. Für B2B-Empfängerlisten mit hohem Outlook-Anteil ist der sichtbare Effekt daher geringer als bei B2C mit viel Gmail. Das gehört in jede seriöse Nutzenrechnung — und genau deshalb definieren wir vor dem Rollout die Client-Abdeckungs-Matrix für Ihre konkrete Empfängerstruktur.

Vertiefen & weiterlesen

Dieser Leitfaden bündelt die wichtigsten Bausteine des Themas. Vertiefen Sie einzelne Begriffe im Fachglossar oder sehen Sie sich den passenden Managed Service an:

Häufige Fragen